普洱茶品牌建設(shè)座談會議強調(diào)：堅持產(chǎn)業(yè)、科技、文化協(xié)同推進 在市場競爭中擦亮普洱茶品牌形象

劉勇、任遠征、魏藝紅、白兆林、胡良波等出席會議。

座談會氣氛熱烈。瀾滄古茶、云南天士力帝泊洱、墨江水之靈、瀾滄縣芒景古茶農(nóng)民專業(yè)合作社等企業(yè)和經(jīng)濟組織負(fù)責(zé)人先后圍繞“怎么建市場、打品牌”踴躍發(fā)言。有的認(rèn)為，茶的核心價值是信賴，價值主張是一杯茶、一輩子，要實現(xiàn)多茶種融合、茶葉和茶飲融合、時尚和文化融合。有的認(rèn)為，品牌的基礎(chǔ)感知要定位在安全、健康、便捷三個競爭優(yōu)勢上，喚醒人的內(nèi)在生命活力，引領(lǐng)一種全新健康生活方式。有的認(rèn)為，要以“中青年消費者”為核心群體，以“非遺文化+茶”為經(jīng)營內(nèi)容，實現(xiàn)商品、會員、線上線下全方位一體化等等。

在聽取大家發(fā)言后，李慶元說，大家敞開心扉，發(fā)言非常有見地，體現(xiàn)了對普洱茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度和投身一線的精神，聽后很受啟發(fā)，將認(rèn)真梳理、深入研究、積極落實。他說，召開這次座談會的主要目的就是聽企業(yè)談怎么建市場、打品牌，部門講支持品牌建設(shè)做了什么、能做什么，實現(xiàn)信息匯集、思想聚焦，深入分析普洱茶品牌建設(shè)現(xiàn)狀，深刻認(rèn)識我市在茶產(chǎn)業(yè)集散地、消費市場方面存在的短板，警惕滿足眼前利益、遠離一線市場的隱患危機，下定決心、增強信心，集思廣益、開拓視野，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中塑造品牌、在科技賦能中提升品牌、在文化打造中涵養(yǎng)品牌，全力以赴推動普洱茶品牌建設(shè)。

李慶元強調(diào)

品牌的核心是人和文化，人能推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，文化能夠滋養(yǎng)產(chǎn)業(yè)。要深入挖掘“茶給予了人、人成全了茶”的人茶共生的文化內(nèi)涵和千年如始、越陳越香的歷史味道，統(tǒng)一框架、統(tǒng)一步調(diào)打造普洱茶文化平臺和公共區(qū)域品牌，實現(xiàn)自然、人、文化的品質(zhì)交融和相互塑造。要高度關(guān)注產(chǎn)品的定位和創(chuàng)新，集中力量做好傳統(tǒng)消費、高端消費、新興消費群體的市場細(xì)分，滿足不同消費群體需求，讓產(chǎn)品被更多消費者知曉、接受、信任，不斷開拓新的消費群體，提升市場知名度、美譽度、忠誠度、追隨度。要加強品牌店建設(shè)，鼓勵支持企業(yè)走向一線消費市場，始終對一線消費市場保持足夠敏感，參與一線市場運作，在走出去中打造立得住的品牌，推進企業(yè)產(chǎn)品力、市場力、形象力、影響力不斷提升。要以積極姿態(tài)迎接健康時代、數(shù)字時代、融媒體時代，緊跟時代節(jié)拍，擁抱時代機遇，運用豐富的形式宣傳展示普洱茶和茶文化，在生產(chǎn)端、消費端加速品牌建設(shè)，讓每一步行動都有構(gòu)思、有設(shè)計、有效果，真正讓普洱茶賣得出、賣得好。

劉勇在會中強調(diào)，普洱茶產(chǎn)業(yè)作為立市之本，要堅決樹牢茶產(chǎn)業(yè)是全市“第一產(chǎn)業(yè)”的意識，按照市第五次黨代會的部署要求，以務(wù)實思想、實際行動、高效組織，推動全市普洱茶產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展；要加快推進茶產(chǎn)業(yè)整合，積極開辟市場、開拓產(chǎn)能，不斷提升生產(chǎn)工藝和管理水平，加快有機茶園建設(shè)；要堅持兩條腿走路，讓市場“無形之手”和政府“有形之手”緊緊相握，相互促進，持之以恒地打造公平公正的市場環(huán)境，讓企業(yè)在良性競爭中轉(zhuǎn)變觀念、找準(zhǔn)定位、明確目標(biāo)、打造品牌、發(fā)展壯大。

作者|張國營文/圖